Mandat: Harmonisation des logos des sous-marques
Client: La nouvelle société (ex- Société de développement culturel de Terrebonne)
Services: Direction artistique, design graphique, service-conseil et infographie
Diffusion: Publicités, événements, installations et équipements, documents grand public/corporatifs, web, réseaux sociaux
Harmonisation
Le mandat
Suite à la création de sa nouvelle image de marque, La nouvelle société nous a confié l'harmonisation de ses sous-marques. Un bon défi en soi, car chacune de ses marques ont été créées à différentes époques, suivant des directions artistiques disparates. Un petit peu d'ordre s'imposait.
C'est un travail délicat et tout ne doit pas finir à la poubelle. D'abord, on doit faire l'identification des éléments visuels clés de chaque sous-marque, considérer les nouveaux objectifs à atteindre et analyser les demandes spécifiques du client.
Ensuite, nous faisons évoluer le design des logos en appliquant la nouvelle direction artistique de la marque mère. Pour l'un, le changement sera léger, pour l'autre, le changement sera plus majeur. La typographie, la géométrie, les couleurs et la complexité des symboles, par exemple, sont souvent les éléments modifiés.
Corriger une image de marque est une étape cruciale pour toute entreprise souhaitant renforcer sa position sur le marché ou redresser une réputation ternie. Cependant, entreprendre cette démarche sans prendre les précautions nécessaires peut s’avérer dangereux et contre-productif. Tout d’abord, une correction maladroite ou hâtive peut dérouter les clients fidèles qui ne reconnaissent plus l’identité visuelle ou les valeurs que la marque incarnait auparavant. Ce détachement peut entraîner une perte de confiance, difficile à regagner par la suite. De plus, une image de marque mal corrigée risque de ne pas correspondre aux attentes réelles des consommateurs ou à la réalité de l’offre commerciale, créant ainsi un décalage entre la promesse perçue et l’expérience vécue. Cette incohérence peut provoquer des critiques négatives et nuire à la crédibilité de l’entreprise à long terme. Par ailleurs, modifier une image sans une analyse approfondie peut également entraîner une dilution du capital de marque, en dispersant l’attention sur des messages confus ou contradictoires.
En l’absence d’une stratégie claire et concertée, la correction peut générer une dissonance interne, affectant même la motivation des employés et la cohésion du message transmis à l’extérieur.
Enfin, il est essentiel de tester les changements auprès de groupes ciblés avant un déploiement massif afin d’éviter les réactions négatives imprévues. Corriger une image de marque sans prise de précaution expose l’entreprise à un risque élevé de perte de clientèle, de crédibilité compromise et d’échec stratégique. Une démarche réfléchie, basée sur des données solides et une compréhension fine du marché, est indispensable pour assurer une transition réussie.
Au final, ils doivent toujours être reconnaissables par leur public cible, bien s'identifier à leur famille et provoquer la bonne émotion !